Die Gemeinden Gries am Brenner und Brenner-Gossensass möchten durch dieses Projekt die "Alte Brennerstrasse" zumindest im Bereich der beiden ehemaligen Grenzorte wiederbeleben.

Grundlegendes Ziel soll es sein, die generelle Wertschöpfung zu erhöhen und das Gebiet in seiner Gesamtheit aufzuwerten. Dazu soll auch eine engere Zusammenarbeit zwischen Tourismus und Landwirtschaft entstehen. Als Ergebnis der gemeinsamen Konzepterstellung sollen Projekte entstehen, um Ideen zu finden und dadurch neue Angebotsmöglichkeiten für (Durch)Reisende zu schaffen.